O período de festas de fim de ano, marcado por celebrações familiares, também coincide com um aumento no consumo. O problema central reside na cultura do consumo por desejo, e não por necessidade, fomentada pela publicidade que vende estilos de vida e valores simbólicos. Para uma compreensão aprofundada de como as marcas são construídas e dos métodos de sedução e convencimento utilizados pela publicidade, o documentário The Persuaders é uma excelente recomendação (assista online).
Essa cultura afeta drasticamente as crianças, transformando-as em consumidoras antes mesmo de desenvolverem plena cidadania. A legislação brasileira, menos rigorosa em relação à publicidade infantil quando comparada a outros países, agrava essa situação.
A psicóloga Rosely Sayão já constatou a dificuldade das crianças em reconhecerem e valorizarem os presentes que já possuem, enquanto demonstram grande facilidade em listar desejos de consumo. O saudoso Contardo Calligaris, por sua vez, utiliza o termo "criançultos" para descrever a infantilização do consumidor, fruto de um amor parental que gera indivíduos com baixa tolerância à frustração e busca por gratificação instantânea.
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No topo do post, o ótimo documentário Criança, a Alma do Negócio, dos cineastas Estela Renner e Marcos Nisti. Outra boa pedida sobre o tema é conferir o documentário A história das Coisas.